今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zà府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀i)接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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